Zajęcia w ramach kursu intensywnego odbywają się w piątki i soboty, w ciągu trzech dwudniowych zjazdów. W piątek zajęcia rozpoczynają się o godzinie 10.00 i trwają do godziny 19.00. W sobotę szkolenie zaczyna się o godz. 9.00, a kończy o 14.30. Organizator zapewnia wyżywienie dla uczestników.

Zajęcia w ramach kursu popołudniowego odbywają się raz w tygodniu w wybrany przez uczestników dzień, w godzinach popołudniowych (od godz. 17.15). Jedna sesja zajmuje ok. 2,5 godziny. Kurs trwa 15 tygodni.

Program szkolenia jest przygotowany przez ekspertów z Wielkiej Brytanii i dostosowany do polskich realiów. Obejmuje tematykę PR z naciskiem na zajęcia praktyczne (ćwiczenia, studia przypadków, etc.). Kurs kończy się egzaminem pisemnym. Po zdaniu egzaminu końcowego absolwenci otrzymują certyfikat wydany w języku angielskim przez główną placówkę szkoły w Wielkiej Brytanii.

Zajęcia prowadzone są w języku polskim. Wykładowcami szkoły są uznane w branży autorytety - prezesi i kadra zarządzająca renomowanych agencji PR działających w Polsce (członkowie ZFPR).

Przetłumaczone z języka angielskiego materiały dydaktyczne przekazywane są uczestnikom stopniowo, po każdych zajęciach. Dodatkowo kursanci otrzymują prezentacje wykładowców.

Kurs adresowany jest zarówno do praktyków PR, którzy chcieliby uporządkować i uzupełnić swoją wiedzę, jak i do osób, które w Public Relations pragną dopiero zaistnieć. Potencjalnym uczestnikom nie stawia się żadnych wymagań odnośnie wykształcenia czy doświadczenia zawodowego.


Program zajęć:

Sesja 1
Wstęp do Public Relations i Marketingu Komunikacyjnego

Zajęcia wprowadzające, podczas których analizowane jest znaczenie terminu Public Relations oraz miejsce PR-u w organizacji i w nauce o zarządzaniu. Przedstawiany jest związek pomiędzy PR, reklamą i marketingiem wraz z pojawieniem się marketingowego podejścia do Public Relations i pojęcia zintegrowanej komunikacji. Wyjaśnione zostają kluczowe aspekty Public Relations i terminologia związana z marketingiem komunikacyjnym.

Sesja 2
Komunikacja strategiczna

Zajęcia poświęcone znaczeniu strategii i jej wpływu na rozwój udanych programów PR. Zaprezentowane zostają różnice pomiędzy celami, strategią i taktyką, tak, aby w pełni zrozumieć rolę planowania i badań.

Sesja 3
Kontakty z mediami - rodzaje mediów

Zajęcia dotyczące rodzajów mediów i sposobów ich działania.

Sesja 4
Kontakty z mediami - techniki

Zajęcia stanową przegląd różnych metod komunikowania się z mediami, w szczególności z prasą. Pokazują ponadto, jak odpowiednio przygotować materiały, by zwiększyć szansę ich wykorzystania przez media.

Sesja 5
Analiza problemów i ryzyka w organizacjach

Zajęcia poświęcone analizie problemów, z jakimi mogą borykać się firmy oraz sposobów radzenia sobie z nimi.

Sesja 6
Finanse - podstawy. Operacje biznesowe w PR.

Zajęcia dotyczące finansów w Public Relations -sposobów rozliczeń z klientami i podwykonawcami stosowanymi w PR.

Sesja 7
Zarządzanie grupami interesariuszy. Społeczna odpowiedzialność biznesu

Zajęcia prezentujące strategie firm w zakresie budowania koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu oraz zarządzania różnymi grupami interesariuszy.

Sesja 8
Internet i sieci społecznościowe

Zajęcia prezentujące znaczenie Internetu i nowych mediów w Public Relations. Przykłady konkretnych zastosowań narzędzi dostępnych w sieci w kampaniach PR.

Sesja 9
Tożsamość i budowa marki

Słuchacze na podstawie analizy studiów przypadku dowiedzą się, czym jest tożsamość firmy i jak ważny jest jej wizerunek, poznają rolę haseł reklamowych, znaczenie loga i identyfikacji wizualnej, które wpływają na tworzenie struktury tożsamości marki.

Sesja 10
Zarządzanie reputacją

Zajęcia poświęcone analizie czynników istotnych dla tworzenia reputacji firmy oraz jej identyfikacji w środowisku biznesowym.

Sesja 11
Zarządzanie w sytuacji kryzysowej

Zajęcia wyjaśniają różnicę między sytuacją problemową a kryzysową, uczą rozpoznawania i zarządzania problemem, prezentują definicję kryzysu oraz pokazują, jak się na niego przygotować i jakie działania należy wówczas podjąć.

Sesja 12
Sponsoring i organizacja eventów

Podczas zajęć kursanci zapoznają się z przeglądem różnego rodzaju imprez, których organizacją mogą zajmować się konsultanci Public Relations, dowiedzą się ponadto, jaka jest rola i znaczenie sponsoringu w PR.

Sesja 13
Komunikacja wewnętrzna

Zajęcia prezentujące sposoby komunikowania się wewnątrz organizacji oraz korzyści z umiejętnie prowadzonego dialogu z pracownikami firm.

Sesja 14
Ewaluacja działań PR

Zajęcia poświęcone analizie sposobów mierzenia skuteczności działań PR oraz zaprezentowaniu narzędzi służących ich ewaluacji.

Sesja 15
Egzamin