Złote Spinacze 2007

Złote Spinacze 2007 wręczone!

Poznaliśmy zwycięzców piątej edycji konkursu na najlepsze kampanie PR w Polsce organizowanego przez Związek Firm Public Relations. Podczas uroczystej gali w hotelu Marriott na zakończenie pierwszego dnia kongresu PR FORUM, wręczone zostały statuetki Złotych Spinaczy. W dziewięciu kategoriach przyznano dziesięć nagród. W kategorii PR korporacyjny przyznano dwie nagrody ex aequo.

O miano najlepszych kampanii PR w tym roku rywalizowała rekordowa liczba 73 zgłoszeń. W pierwszym etapie jury wybrało 30 projektów, które otrzymały nominację do nagrody głównej. Po dostarczeniu przez nominowanych szczegółowych informacji dotyczących przeprowadzonych kampanii i ich efektów wyłoniono zwycięzców.

Poniżej lista laureatów oraz projektów nominowanych do nagrody głównej w poszczególnych kategoriach.

1. PR korporacyjny

Gadu-Gadu: więcej niż komunikator - Partner of Promotion - Złoty Spinacz 2007
Spółka Gadu-Gadu, przygotowując debiut na warszawskiej giełdzie, planowała pozyskać 75 milionów zł ze sprzedaży 25% akcji firmy. Początkowo inwestorom suma ta wydawała się astronomiczna, ponieważ w Gadu-Gadu widzieli jedynie komunikator, a nie świetnie rokujące przedsiębiorstwo. Ostatecznie firma pozyskała 104 miliony złotych, przede wszystkim dzięki budowie wizerunku nowoczesnego i dynamicznego przedsiębiorstwa.

Wprowadzenie na rynek marki InPost - pierwszego niezależnego operatora pocztowego -GENESIS PR- Złoty Spinacz 2007
Wprowadzenie marki InPost na polski rynek usług pocztowych i pozycjonowanie firmy jako pierwszego, niezależnego ogólnopolskiego operatora pocztowego, który jest poważną konkurencją dla monopolisty - Poczty Polskiej. Launch InPost nastąpił 15.11.2006 - do końca roku zanotowano 362 pozytywne publikacje (46 w telewizji - dwukrotnie główne wydanie Faktów TVN oraz 53 w radio).

Konkurs "Eureko-Akademia Przyszłości" - ComPress PR - nominacja do nagrody głównej.
"Eureko - Akademia Przyszłości" to ogólnopolski konkurs wiedzy o zarządzaniu i ekonomii dla studentów państwowych i prywatnych szkół wyższych. Zwycięzca otrzymuje realną przepustkę do kariery, ponieważ główną nagrodą jest stypendium w wysokości do 50 000 Euro oraz roczny płatny staż w jednej ze spółek Eureko w Europie.

2. PR produktu

Premiera Peroni Nastro Azzuro - Euro RSCG Sensors i Kompania Piwowarska S.A. Złoty Spinacz 2007
Agencja Euro RSCG Sensors była odpowiedzialna za działania PR wprowadzające na polski rynek markę Peroni Nastro Azzurro. Agencja prowadziła działania w zakresie zmiany percepcji piwa wśród grupy docelowej, kreowania wizerunku Peroni jako ikony włoskiego stylu oraz prezentacji marki konsumentom. Efekty kampanii to nie tylko sukces medialny, ale także zbadany wzrost świadomości marki.

Lech PILS tylko w Wielkopolsce - Q&Aconsulting i Kompania Piwowarska S.A. - nomincja do nagrody głównej.
Celem projektu realizowanego od listopada 2006 do końca roku 2007 jest silniejsze związanie Lecha PILSa z regionem macierzystym - Wielkopolską oraz budowa emocjonalnej więzi pomiędzy marką i jej konsumentami. Strategia komunikacji wypracowana przez agencję, wspólnie z klientem, skoncentrowała się na trzech podstawach: sponsoringu wielkopolskiego sportu, promocji wielkopolskiej kultury i tradycji oraz społecznej odpowiedzialności biznesu.

Uwolnić piątek - Ciszewski PR i Kompania Piwowarska S.A. - nominacja do nagrody głównej.
Akcja "Uwolnić piątek!" miała charakter akcji społecznej. Efekt ten został osiągnięty dzięki silnemu wykorzystaniu elementów guerilla marketing. Celem inicjatywy było zwrócenie uwagi publicznej na znaczenie, jakie ma równowaga pomiędzy pracą a czasem wolnym. Akcja miała wspierać odświeżoną komunikację marki LECH "Nadchodzi piątek. Będzie się działo". Projekt odniósł udokumentowany sukces medialny.

3. Kampania edukacyjna

Szkoła bez przemocy- program społeczny dzienników regionalnych i Fundacji Grupy TP - Profile Sp. z o.o. dla Polskapresse, Mediów Regionalnych i Fundacji Grupy TP - Złoty Spinacz 2007
Program społeczny "Szkoła bez przemocy" jest prowadzony przez dzienniki regionalne Polskapresse i Mediów Regionalnych przy współpracy Fundacji Grupy TP. Realizatorem jest agencja PR Profile. Celem Programu jest uświadomienie problemu przemocy oraz zapewnienie szkołom narzędzi oraz wsparcia w przeciwdziałaniu temu zjawisku. Do projektu przyłączyło się ponad 3000 szkół.

Motorola-Diversity - Partner of Promotion i Motorola Polska Electronics - nominacja do nagrody głównej.
Program edukacyjny Motoroli "Diversity" zachęca dziewczęta do studiowana informatyki. W Polsce wciąż brakuje kobiet-inżynierów oprogramowania. Projekt "Diversity", poprzez ogólnopolskie działania skierowane do uczniów szkół średnich, promuje równe szanse oraz różnorodność na rynku pracy. W 2006 roku do konkursu zgłosiła się rekordowa liczba ponad 2000 uczniów.

Akademia Zdrowego Rozwoju PAMPERS - Partner of Promotion i Procter&Gamble Polska- nominacja do nagrody głównej.
Dzięki Akademii Zdrowego Rozwoju Instytutu Pampers wielu rodziców po raz pierwszy doświadczyło "świata widzianego oczami dziecka". Wyjątkowo atrakcyjna forma pozwoliła ciekawie zaprezentować ważne dla projektu treści. Program został tak pozytywnie oceniony w Polsce, że jest rozwijany obecnie także w innych europejskich krajach.

Nie daj się zjeść chorobie - ALERT MEDIA Communications i NUTRICIA Clinical - nominacja do nagrody głównej.
"Nie daj się zjeść chorobie" to kampania edukacyjna zrealizowana dla NUTRICIA Clinical. Jako pierwsza w Polsce porusza temat niedożywienia w chorobie. Skala tego problemu jest ogromna, ale do niedawna jego świadomość w społeczeństwie była minimalna. Kampania zainspirowała media do podejmowania tematu niedożywiania oraz przybliżyła i uwrażliwiła na niego miliony Polaków.

4. Komunikacja antykryzysowa i/lub komunikacja kryzysowa

Sytuacja kryzysowa - stacja dializ w Ostrowie Wlkp. - Partner of Promotion- Złoty Spinacz 2007
Latem 2006 r. w stacji dializ w Ostrowie Wielkopolskim doszło do zakażeń żółtaczką na masową skalę. 52 pacjentów zakażono najgroźniejszym wirusowym zapaleniem wątroby - typu C, mogącym przyczynić się do ich śmierci. Właściwe prowadzone działania kryzysowe pozwoliły uniknąć przeniesienia kryzysu na dziesiątki innych placówek należących do tej samej firmy w Polsce.

O tempora! O mores! Czarny PR jako narzędzie komunikacji - ITBC Communication - nominacja do nagrody głównej.
Publicznie rzucone kłamstwa i obraźliwe sformułowania, które ze względu na swój kontrowersyjny charakter wzbudziły zainteresowanie mediów, stały się powodem sytuacji kryzysowej. Istniało realne zagrożenie, że naruszą one dobre imię atakowanego. Celem kampanii była obrona reputacji polskiej firmy - organizatora międzynarodowego projektu - przed bezprecedensowym atakiem jednej z tanich linii lotniczych.

Szkoła Buddyjska Agon Shu - Glaubicz Garwolińska Consultans - nominacja do nagrody głównej.
Glaubicz Garwolińska Consultants było doradcą kryzysowym Szkoły Buddyjskiej Agon Shu podczas organizowania przez nią modlitwy w Oświęcimiu w byłym obozie Auschwitz - Birkenau. Dzięki 1,5 miesięcznej pracy nastawienie do naszego klienta środowisk opiniotwórczych zmieniło się z jednoznacznie negatywnego na neutralne, a ceremonia, pomimo kryzysu i groźby odwołania, została przeprowadzona.


5. Public Affairs & Lobbying

Oswajanie historii - Muzeum Fabryki w Manufakturze - Telma Group Communications- Złoty Spinacz 2007
Muzeum Fabryki to element łódzkiego centrum handlowo-rozrywkowego Manufaktura. Jedyne muzeum w obiekcie handlowym w Polsce. Powstało w odpowiedzi na potrzebę mieszkańców miasta. To również idea poszukiwania wspólnego języka z łodzianami poprzez zainteresowanie się ich historią, podejmowanie wspólnych działań, by ożywić bogatą przeszłość oraz tworzenie nowej jakości - historii połączonej z nowoczesnością.

Festiwal Promocji Miast Polskich - Stroer i Feedback/Hill&Knowlton - nominacja do nagrody głównej.
Zrealizowany przez Grupę Ströer Festiwal Promocji Miast Polskich umożliwił firmie zbudowanie partnerskich relacji z osobami mającymi największy wpływ na jej działalność biznesową po stronie administracji samorządowej. Najważniejszym aspektem projektu było stworzenie platformy komunikacji umożliwiającej prowadzenie dialogu z administracją samorządową , a tym samym ułatwienie osiągania celów biznesowych oraz dostępu do informacji istotnych dla firmy.

Polsko-ukraińska kandydatura EURO 2012 - Profile Sp. z o.o. i Telekomunikacja Polska - nominacja do nagrody głównej.
Kampania internetowa miała budować wizerunek polsko-ukraińskiej kandydatury w walce o Mistrzostwa i wpływać na decyzję UEFA. Decyzję o przyznaniu prawa do organizacji EURO 2012 podejmują członkowie Komitetu Wykonawczego UEFA, którzy pochodzą z różnych krajów Europy. Internet jest jedynym dozwolonym przez UEFA obszarem, który można wykorzystywać do promocji kandydatury zagranicą.

6. Kampania społeczna

Nie zabieraj swoich narządów do nieba - one potrzebne są tu na ziemi - Klinika Chirurgii Serca, Naczyń i Transplantologii Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego- Złoty Spinacz 2007
Kampania służąca podkreśleniu pozytywnego stosunku mediów do problemów transplantologii, pozyskaniu akceptacji społecznej dla przeszczepów jako sposobu ratowaniu życia. Program skierowany zarówno do lekarzy, jak i do całego społeczeństwa. Intensywna kampania stymulująca społeczną dyskusję o przeszczepach i promująca świadomą decyzję - wyrażenia zgody na potencjalne oddanie narządów w przypadku nagłej śmierci.

Dźwięki Marzeń - Partner of Promotion i Fundacja Grupy TP - nominacja do nagrody głównej.
"Dźwięki Marzeń" to Ogólnopolski Program Rehabilitacji Małych Dzieci z Wadą Słuchu. Projekt jest unikatowym programem medycznym w skali Europy, oferującym kompleksową wieloetapową pomoc: dziecku, jego opiekunom, terapeutom. Jest to największa pozarządowa inicjatywa, obejmująca pomocą noworodki dotknięte wadą słuchu w Polsce.

Wyślij CV - ktoś czeka - Ciszewski PR - nominacja do nagrody głównej.
Wielokierunkowa kampania społeczna aktywizująca zawodowo osoby niepełnosprawne. Łącząca elementy informacyjne, treningi, szkolenia z pokazem tańców par integracyjnych. Działania skierowane były do osób niepełnosprawnych, potencjalnych pracodawców, władz i społeczności lokalnych. Szesnaście całodniowych, bezpłatnych spotkań, wspartych działaniami Public Relations i reklamowymi (ATL;BTL), odwiedziło 3000 osób. Ciszewski PR była pomysłodawcą oraz organizatorem kampanii.

Lato bez % - Homo Homini PR - nominacja do nagrody głównej.
"Lato bez %" jest kampanią społeczną, która swoim zasięgiem obejmuje całą Polskę. Głównym celem kampanii jest wpływanie na sprzedawców w celu ograniczenia sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, a także oddziaływanie na modę wśród młodzieży, zmniejszając w ten sposób spożycie alkoholu. W ramach kampanii przeprowadzone są badania "Młodzi o alkoholu i innych używkach".

7. Komunikacja wewnętrzna

Komunikacja pracownikom nowej strategii Grupy LOTOS - MARTIS Consulting- Złoty Spinacz 2007
Strategia Grupy LOTOS do 2012 r. zakłada realizację jednego z największych programów inwestycyjnych w Europie. Spółka świadoma wagi planowanych zmian wdrożyła kompleksowy program komunikacyjny zapewniających 5,6 tys. pracownikom Grupy Kapitałowej Grupy LOTOS na terenie całego kraju bezpośredni dostęp do informacji nt. założeń strategii i jej wpływu na pracę wszystkich zatrudnionych.

McEkspert 2007- Twenty Four Seven PR - nominacja do nagrody głównej.
McEkspert to wewnętrzny program edukacyjno-motywacyjny McDonald's Polska. Biorą w nim udział pracownicy szczebla podstawowego restauracji. To program, który promuje ludzi wykazujących się największą wiedzą o firmie oraz wiedzą ogólną. Na każdym z etapów uczestnicy rozwiązują testy i biorą udział w konkursach. Nagrody to wyjazd na Igrzyska Olimpijskie do Pekinu oraz premie finansowe.

FLESZ - Commercial Union - nominacja do nagrody głównej.
Zadaniem Flesza było ukazanie w jaki sposób zmienia się kultura firmy, jaki wpływ na organizację miał Performance Management, co oznaczają dla pracowników wartości korporacyjne, gdzie jesteśmy jako firma i dokąd zmierzamy. Imprezie towarzyszyła wystawa prezentująca pasje naszych pracowników.

8. Event

F1 ROADSHOW - Renault Polska- Złoty Spinacz 2007
ING Renault F1 Roadshow to impreza sportowo-motoryzacyjna, która odbyła się w Warszawie w dniach 2-3 czerwca 2007. Wyjątkowość imprezy polegała na zorganizowaniu przejazdu prawdziwego bolidu Formuły 1 ulicami miasta, udziale gwiazd sportów motorowych z Heikkim Kovalainenem na czele oraz zbudowaniu Miasteczka Formuły 1 z licznymi atrakcjami dla fanów.

Zobacz Browar Nocą - Nocne Zwiedzanie Tyskich Browarów Książęcych w Tychach oraz Lech Browarów Wielkopolski w Poznaniu - Kompania Piwowarska S.A. - nominacja do nagrody głównej.
Event był realizowany przez Tyskie Muzeum Piwowarstwa w Tychach oraz Centrum Wycieczkowe Lecha w Poznaniu, które poprzez swe aktywności wspierają marki Tyskie i Lech. Event był serią nocnych spektakli realizowanych latem 2007 w Tychach i Poznaniu, których scenariusz był dostosowany do charakteru browaru i wspieranej marki.

Infovide Matrix Diving Exploration 2007 - ComPress PR i Infovide-Martix - nominacja do nagrody głównej.
Infovide Matrix Diving Exploration 2007 to wyprawa, która miała na celu poznanie nie odkrytych zakątków świata i ustanowienie rekordu Polski w nurkowaniu głębinowym. Wyprawa miała miejsce w dniach od 15 do 30 czerwca 2007 r. Agencja ComPress podjęła się realizacji działań public relations związanych z organizacją, przebiegiem i nagłośnieniem wyprawy.


9. Corporate Social Responsibility

Inicjatywa społeczna "Warto być za!" - Kompania Piwowarska - Złoty Spinacz 2007
1,5 mln zł rozdanych grantów, dziewięć zrealizowanych projektów pomocowych oraz blisko 4000 ostatecznych beneficjentów - to są rezultaty pierwszej edycji inicjatywy społecznej "Warto być za!". Jej celem jest aktywizacja i wspieranie organizacji pozarządowych przeciwdziałających wykluczeniu społecznemu z powodu ubóstwa. Organizatorem i grantodawcą jest Kompania Piwowarska S.A.

Prowadzący - niepijący - Marketing & Communications Consultants oraz Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce - Browary Polskie - nominacja do nagrody głównej.
"Prowadzący - niepijący" to ogólnopolski program edukacyjny, celem jest uświadamianie młodym kierowcom bawiącym się w lokalach, że nie powinni prowadzić pojazdu po wypiciu alkoholu, ale skorzystać z bezpiecznych środków transportu do domu. Działania akcji to interaktywne edukacje prowadzone w lokalach gastronomicznych z wykorzystaniem alkogogli, w oparciu o mechanizm tzw. wyznaczonego kierowcy.

Program edukacji medialnej MediaStarter - ALERT MEDIA Communications i CANAL+ Cyfrowy sp. z o.o. - nominacja do nagrody głównej.
Świadomy odbiór mediów to klucz do zrozumienia współczesnego świata. Dlatego CANAL+ Cyfrowy, odpowiedzialny nadawca i operator telewizyjny, stworzył z ALERT MEDIA Communications długoterminowy projekt CSR - program edukacji medialnej dla młodzieży MediaStarter. W ramach programu ogłosił też konkurs dziennikarski "Liczy się temat", którego ma przybliżać młodzieży rolę mediów w życiu społecznym.

Bezpieczna energia - ComPress i RWE Stoen S.A. - nominacja do nagrody głównej.
Program Bezpieczna Energia jest prowadzony przez Fundację RWE Stoen z myślą o sześcio- i siedmiolatkach. Jego celem jest przekazanie dzieciom wiedzy na temat elektryczności i wykształcenie w nich umiejętności bezpiecznego obchodzenia się z prądem. W dwóch edycjach programu wzięło udział ponad 10 tysięcy dzieci ze szkół i przedszkoli w Warszawie.




Pobierz formularz w pliku doc
Wypełnij formularz online

Partnerzy Konkursu