Złote Spinacze 2005

24 listopada podczas uroczystej gali w hotelu Radisson SAS nastąpiło rozstrzygnięcie III edycji konkursu. W dziewięciu kategoriach wręczono aż jedenaście statuetek - w dwóch kategoriach przyznano nagrody ex aequo.

Mieliśmy także podwójnych zwycięzców - dwie statuetki otrzymały agencje:
- Eskadra ProMarket - za najlepszą kampanię edukacyjną "Kraków wolny od psich qp!" oraz Event "Przystanek IKEA"
- Sigma International - w kategorii PR korporacyjny za kampanię wizerunkową Kompanii Piwowarskiej "Kompania Inicjatyw" oraz w kategorii PR produktu za kampanię "Dog in the Fog"

Wyniki do ostatniej chwili znał tylko audytor konkursu - KPMG. Zostały one ogłoszone przez przedstawicieli firmy KPMG - Grażynę Dudę i Bogdana Dębickiego. Statuetki i dyplomy wręczali członkowie jury: Małgorzata Mejer i Dariusz Tworzydło. Prezentację multimedialną nominowanych kampanii przygotowała agencja easy.web. Partnerem technologicznym była firma EKB Telekomunikacja. Patronat medialny objęła redakcja Pulsu Biznesu.

Pełna lista zwycięzców:

KATEGORIA 1: PR KORPORACYJNY
Kompania Inicjatyw, Sigma International

KATEGORIA 2: PR PRODUKTU
Dog in the Fog, Sigma International

KATEGORIA 3: KAMPANIA EDUKACYJNA
Kraków wolny od psich qp!, Eskadra ProMarket

KATEGORIA 4: KOMUNIKACJA ANTYKRYZYSOWA I KRYZYSOWA
Ex aequo
Nationwide - nikomu ani słowa, Partner of Promotion
CEDC w drodze po Polmos Białystok, Rowland Communications

KATEGORIA 5: PUBLIC AFFAIRS&LOBBYING
Propagowanie idei pracy tymczasowej w Polsce, Telma Group Communications

KATEGORIA 6: KAMPANIA SPOŁECZNA
Odnaleźć siebie, On Board Public Relations

KATEGORIA 7: KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA
Forum Pracownika, Provident Polska

KATEGORIA 8: EVENT
Przystanek IKEA, Eskadra ProMarket

KATEGORIA 9: CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
Ex aequo
Klasa BGŻ, BGŻ
Inicjatywa - reklama dla dzieci, Canal+ Cyfrowy




Do nagrody głównej zostało nominowanych 26 prac, zgłoszonych przez 18 instytucji.

Spośród 56 kampanii PR zgłoszonych do konkursu Złote Spinacze 2005 jurorzy wybrali 26 najlepszych: Trzy nominacje otrzymała agencja Partner of Promotion, a dwiema nominacjami wyróżniono: Canal+ Cyfrowy, Compress, Eskadrę Promarket, Profile, Rowland Communications oraz Sigmę International.

Nominowane projekty to:
PR korporacyjny
1) Masz prawo wiedzieć (Profile)
2) Kompania Inicjatyw (Sigma International)
3) Bezpieczny Komputer 2004 (United PR)

PR produktu
1) The Beach Bols - jedyna taka plaża (GGK Public Relations)
2) Wełna Rockwool - twój dom w lepszym klimacie (Partner of Promotion)
3) Design, Music, Ease of Use... MOTO! (Partner of Promotion)
4) Dog in the Fog (Sigma International)

Kampania edukacyjna
1) Zaszczep zdrowie (Compress)
2) Kraków wolny od psich qp! (Eskadra Promarket)
3) Let my people live! (Profile)

Komunikacja antykryzysowa i/lub komunikacja kryzysowa
1) Nationwide - nikomu ani słowa (Partner of Promotion)
2) CEDC w drodze po Polmos Białystok (Rowland Communications)

Public Affairs & Lobbying
1) Polish Energy Day (Rowland Communications)
2) Propagowanie idei pracy tymczasowej w Polsce (Telma Group Communications)

Kampania społeczna
1) Czy chcesz mieć kontrolę? (Compress)
2) Odnaleźć siebie (On Board Public Relations)
3) Cowparade Warsaw 2005 (Sensors PR)

Komunikacja wewnętrzna
1) Nowe oleje Shell Helix (Multi Communications)
2) Forum Pracownika (Provident Polska)

Event
1) Obchody 10-lecia Canal+ (Canal+ Cyfrowy)
2) Przystanek IKEA (Eskadra Promarket)
3) Kampania Belvedere (R.A. Productions)

Corporate Social Responsibility
1) Klasa BGŻ (Bank Gospodarki Żywnościowej)
2) Inicjatywa - reklama dla dzieci (Canal+ Cyfrowy)
3) W towarzystwie Lwa (ING Bank Śląski)
4) Nie bądź obojętny na sprzedaż alkoholu nieletnim (Marketing & Communications Consultants)


PREZENTACJA FINALISTÓW

KATEGORIA 1: PR KORPORACYJNY

MASZ PRAWO WIEDZIEĆ - PROFILE
W ramach Masz Prawo Wiedzieć 8 dzienników Polskapresse pokazywało obywatelom, jak domagać się prawa do informacji publicznej. Kampania kształtowała wizerunek dzienników regionalnych Polskapresse jako bliskich czytelnikom, rozwiązujących sprawy ważne dla społeczności lokalnych oraz budowała jednolity korporacyjny wizerunek Grupy Wydawniczej. W dziennikach ukazało się 2 000 publikacji na temat praw obywateli do informacji, redakcje interweniowały 300 razy. Kampania przyczyniła się do zmiany rzeczywistości w urzędach.

KOMPANIA INICJATYW - SIGMA INTERNATIONAL
Celem projektu zrealizowanego w roku akademickim 2004/2005 było wzmocnienie wizerunku Kompanii Piwowarskiej SA w środowisku akademickim jako atrakcyjnego pracodawcy i firmy społecznie odpowiedzialnej. Program polegał na promowaniu wśród studentów rozwijania umiejętności menedżerskich i interpersonalnych oraz zainteresowanie tymi kwestiami wykładowców. Obejmował badania, warsztaty i wykłady na uczelniach, konkurs zespołów studenckich, kampanię on-line i działania medialne.

BEZPIECZNY KOMPUTER 2004 - UNITED PR
Projekt Bezpieczny Komputer służył zaprezentowaniu zaangażowania firmy Microsoft w zapewnienie bezpieczeństwa systemów komputerowych i edukację konsumentów w zakresie istotnych aspektów bezpieczeństwa IT. Inicjatywa uzyskała szeroki rozgłos medialny. Nawet poważni przeciwnicy Microsoft (zwolennicy Linux/Open Source) uznali Program Bezpieczeństwa za najważniejszą branżową inicjatywę edukacyjną 2004 roku.


KATEGORIA 2: PR PRODUKTU

THE BEACH BOLS - JEDYNA TAKA PLAŻA - GGK PUBLIC RELATIONS
The Beach Bols to jedyny w swoim rodzaju projekt wizerunkowy marki Bols. Założeniem podstawowym jest budowa skutecznej platformy komunikacyjnej z konsumentami dla marki Bols i innych marek z portfolio firmy. Główną osią wszelkich działań stały się trzy oryginalne "miejsca plażowe" o nazwie The Beach Bols zlokalizowane w Warszawie, Sopocie i Dębkach. Zgodnie z zamierzeniem The Beach Bols stał się wyjątkowym miejscem plażowym (aranżacja przestrzeni, bar, atrakcje sportowe), które wieczorami zamieniało się w tętniący życiem klub
i popularne miejsce spotkań. Na skutek zrealizowanej strategii PR oraz innych działań promocyjnych, The Beach Bols zaistniał w powszechnej świadomości wybranej grupy odbiorców (konsumentów marki Bols) i stał się marką samą w sobie.

WEŁNA ROCKWOOL - TWÓJ DOM W LEPSZYM KLIMACIE - PARTNER OF PROMOTION
Kampania mająca na celu uzyskanie silnej obecności firmy Rockwool w mediach branżowych i regionalnych, wykreowanie marki jako eksperta na rynku izolacji budowlanych, rozpropagowanie produktów Rockwool Polska jako zaawansowanych technologicznie i bezpiecznych, prowadzących do zmniejszenia zużycia energii oraz uzyskania pozytywnego mikroklimatu wnętrz.

DESIGN, MUSIC, EASE OF USE... MOTO! - PARTNER OF PROMOTION
Program ma na celu zmianę wizerunku brandu Motoroli w Polsce - umocnienie postrzegania firmy jako lidera rynku telekomunikacyjnego w obszarze muzyki, doskonałego wzornictwa i prostego menu telefonów. Dzięki starannie dobranym produktom, na których oparto komunikację oraz narzędziom komunikacji z mediami, w przeciągu 12 miesięcy udało się osiągnąć spektakularny sukces - wprowadzić do przekazów mediowych pożądane cechy wizerunku oraz wygenerować rekordową liczbę publikacji zawierających taki przekaz.

DOG IN THE FOG - SIGMA INTERNATIONAL
Pojawienie się w kwietniu ludzi z niewidzialnymi psami rozpoczęło kampanię reklamową i PR nowej marki piwa Kompanii Piwowarskiej - DOG IN THE FOG. Sigma zapewniła całej akcji dużą widoczność medialną, zainicjowała i podsycała dyskusję w Internecie i zastosowała po raz pierwszy w Polsce do celów PR wydarzenia typu flash mob.


KATEGORIA 3: KAMPANIA EDUKACYJNA

ZASZCZEP ZDROWIE - COMPRESS
Kampania "Zaszczep Zdrowie" uświadamia zagrożenia wynikające z zakażenia wirusowymi zapaleniami wątroby typu A i typu B. Docierając do różnych grup społecznych, edukuje oraz pokazuje proste i skuteczne metody zapobiegania tym groźnym chorobom. Zaangażowanie instytucji publicznych, grup pacjentów oraz mediów tworzy z kampanii ważny element zmniejszania zachorowalności na oba typy wirusa.

KRAKÓW WOLNY OD PSICH QP! - ESKADRA PROMARKET
Kampania informacyjna wprowadzająca specjalne kosze na psie odchody (po raz pierwszy w Krakowie). Rozpoczęła ją partyzancka kampania outdoorowa (zasięg całe miasto, miejsca szczególnie narażone na zaminowanie). Całość zakończył event z udziałem mediów i mieszkańców z psami (konferencja prasowa, centralna impreza w wybranym miejscu). Event zorganizowano w miejscu popularnym wśród właścicieli psów na spacery z psami. Niestandardowa, żartobliwa, zwracająca uwagę i medialna komunikacja problemu. Całość zaaranżowana w sposób maksymalnie atrakcyjny dla mediów i zainteresowanych mieszkańców.

LET MY PEOPLE LIVE! - PROFILE
Agencja została zaangażowana do obsługi pozarządowej części obchodów 60. rocznicy wyzwolenia KL Auschwitz-Birkenau. W ramach projektu agencja miała zadanie przeprowadzenia kampanii edukacyjnej na temat historycznej prawdy o byłych obozach w Oświęcimiu i Brzezince. W efekcie pracy agencji zagraniczne media relacjonując obchody nie posługiwały się pojęciem "polskich obozów zagłady".


KATEGORIA 4: KOMUNIKACJA ANTYKRYZYSOWA I KRYZYSOWA

NATIONWIDE - NIKOMU ANI SŁOWA - PARTNER OF PROMOTION
Działania PR prowadzone dla Nationwide są przykładem bardzo udanej komunikacji antykryzysowej. Przyjęta strategia oraz prowadzone działania Public Relations w dużym stopniu wsparły proces sprzedaży Towarzystwa Ubezpieczeń na Życie Nationwide w Polsce. Agencji udało się z sukcesem zrealizować założone cele - spółka uniknęła kryzysu. Udało się skierować zainteresowanie mediów na założone przez Agencję tory (utrzymując przy tym stan zdrowego napięcia przed transakcją) oraz zredukować napięcia wśród pracowników i partnerów.

CEDC W DRODZE PO POLMOS BIAŁYSTOK - ROWLAND COMMUNICATIONS
Celem programu było zbudowanie kompleksowego wizerunku CEDC i zapobieżenie sytuacjom kryzysowym, tak, by firma nie tylko mogła przystąpić do ostatniego etapu negocjacji, dotyczących zakupu 61% akcji Polmosu Białystok, ale również by uznano ją za najlepszego partnera strategicznego dla Polmosu. Umowa prywatyzacyjna została podpisana w lipcu 2005 roku.


KATEGORIA 5: PUBLIC AFFAIRS&LOBBYING

POLISH ENERGY DAY - ROWLAND COMMUNICATIONS
Polish Energy Day został zorganizowany z inicjatywy polskich przedstawicieli sektora energetycznego. Cykl spotkań i prezentacji prowadzonych w Brukseli umożliwił wymianę poglądów oraz nawiązanie bezpośrednich kontaktów z kluczowymi reprezentantami europejskich instytucji, organizacji i stowarzyszeń energetycznych. Projekt przyczynił się do poszerzenia wiedzy europejskich decydentów o polskim sektorze energii i wzmocnienia wizerunku Polski w Brukseli.

PROPAGOWANIE IDEI PRACY TYMCZASOWEJ W POLSCE - TELMA GROUP COMMUNICATIONS
Celem projektu jest propagowanie idei pracy tymczasowej w Polsce. Działania mają uświadomić pracownikom tymczasowym ich prawa oraz zapobiec stosowaniu przez niektóre agencje nieuczciwych praktyk wobec nich. Agencje te często wykorzystują niską świadomość bezrobotnych gotowych do podjęcia każdej pracy. Projekt rozpoczęto po wejściu w życie nowej ustawy regulującej zatrudnienie pracowników tymczasowych.


KATEGORIA 6: KAMPANIA SPOŁECZNA

CZY CHCESZ MIEĆ KONTROLĘ? - COMPRESS
ComPress SA na zlecenie Business Software Alliance, międzynarodowej organizacji promującej legalne oprogramowanie, opracował oraz w całości zrealizował kampanię społeczną "Czy chcesz mieć kontrolę?" adresowaną do przedsiębiorców na terenie województwa wielkopolskiego. Celem działań było skłonienie właścicieli firm do całkowitej legalizacji swoich zasobów informatycznych. Akcja wykorzystywała precyzyjnie dobrane narzędzia komunikacji.

ODNALEŹĆ SIEBIE - ON BOARD PUBLIC RELATIONS
"Odnaleźć Siebie" to program mający wpływać na zmiany postaw Polaków wobec psychiatrii. Uruchomione w największych miastach "Centra pomocy" to dla tysięcy Polaków pierwsza szansa na bezpłatną rozmowę z psychologiem lub psychiatrą. Akcja pomogła przełamać tabu ciążące na psychiatrii i przyniosła bezpośrednią pomoc ponad trzem tysiącom osób. Organizatorem programu jest Polskie Towarzystwo Psychiatryczne.

COWPARADE WARSAW 2005 - SENSORS PR
CowParade Warsaw 2005 to największa wystawa sztuki publicznej, która odbyła się tego lata w Warszawie. Liczne grono polskich artystów miało okazję zaprezentować swoje prace szerokiej publiczności. Kolorowe krowy już od pierwszych chwil zauroczyły warszawiaków i wpisały się w pejzaż miasta. Wydarzenie wzbudziło wiele pozytywnych reakcji i stało się ulicznym elementarzem polskiej sztuki współczesnej. Wystawa odbyła się dzięki wsparciu Banku BPH, jej głównego mecenasa oraz zaangażowaniu Biura Promocji Miasta Warszawy.


KATEGORIA 7: KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA

NOWE OLEJE SHELL HELIX - MULTI COMMUNICATIONS
Projekt z zakresu komunikacji wewnętrznej mający na celu bezpośrednie dotarcie do pracowników Shell Polska z komunikatem na temat nowego wizerunku i parametrów technicznych nowej gamy olejów Shell Helix.

FORUM PRACOWNIKA - PROVIDENT POLSKA
Forum Pracownika, będące platformą komunikacji między pracownikami a zarządem, wspiera otwartą kulturę komunikacyjną firmy, ułatwia wyrażanie poglądów, propozycji usprawnień, integruje pracowników oraz promuje tych z największym z potencjałem. Forum Pracownika to odpowiedź na pytanie, jak kontaktować się ze współpracownikami w terenie i jak uzyskać od nich informacje zwrotną, ale także jak angażować ich w procesy decyzyjne i zarządzanie firmą. To także odpowiedzieć na pytanie, jak zachęcić pracowników do tego, aby informowali o tym, co dzieje się w terenie, co można zmienić, aby usprawnić ich pracę, jakie są warunki współpracy w regionach.


KATEGORIA 8: EVENT

OBCHODY 10-LECIA CANAL+ - CANAL+ CYFROWY
Telewizja CANAL+ obchodziła swe 10. urodziny wieloetapowo. W ramach cyklu działań promocyjnych zorganizowano m.in. konkursy i akcje specjalne dla widzów, pod hasłem "Usiądź wygodnie i włącz się". CANAL+ przeprowadził w centrum Warszawy "akcję fotelową" typu ambient-media, kulminacją obchodów była zaś wielka impreza urodzinowa na 10 000 osób z udziałem gwiazd.

PRZYSTANEK IKEA - ESKADRA PROMARKET
Przystanek IKEA to happening odbywający się jednocześnie w sześciu miastach, w których znajdują się sklepy IKEA (Warszawa, Wrocław, Gdańsk, Kraków, Katowice, Poznań).
Przystanki MPK położone w najbardziej ruchliwych miejscach miasta zostały przekształcone w prawdziwy dom za pomocą mebli IKEA. Przystanki całkowicie zachowały swoją funkcjonalność, a jednocześnie można było tu wygodnie usiąść, napić się kawy, poczytać gazetę (i katalog IKEA!!), a także wypełnić ankietę na temat tego, co zmienić w naszym mieście, aby żyło się wygodniej.

KAMPANIA BELVEDERE - R.A. PRODUCTIONS
Kampania marki Belvedere Vodka ma charakter międzynarodowy. Już trzeci raz, w czerwcu zostały wręczone statuetki, Belvedere International Achievement Awards (BIAA), młodym i utalentowanym ludziom, którzy rozpoczynają międzynarodową karierę. Nieodłącznym elementem kampanii jest organizacja wykładu Edwarda J. Phillipsa, Prezesa Millennium Import LLC, na temat możliwości promocji polskich produktów luksusowych na świecie na podstawie studium przypadku Belvedere Vodka. Działania te nawiązują do sukcesu brandu Belvedere uznawanej dziś za jeden z najbardziej ekskluzywnych produktów alkoholowych na świecie.


KATEGORIA 9: CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

KLASA BGŻ - BGŻ
Od 2003 roku BGŻ realizuje autorskie przedsięwzięcie o charakterze społeczno-edukacyjnym "Klasa BGŻ". Bank rekrutuje i zapewnia naukę wybitnie uzdolnionej, wykazującej ponadprzeciętną pasję intelektualną młodzieży pochodzącej z najuboższych, dotkniętych bezrobociem, często patologicznych rodzin ze wsi i miasteczek, poprzez sponsorowanie kolejnych roczników uczniów w renomowanym liceum. Obecnie w projekcie uczestniczy 78 uczniów z trzech roczników. BGŻ sprawuje nad nimi opiekę oraz w całości pokrywa koszty kształcenia i pobytu w Warszawie.

INICJATYWA - REKLAMA DLA DZIECI - CANAL+ CYFROWY
CANAL+ Cyfrowy jako pierwszy polski nadawca TV wdrożył "Kartę zasad przyjmowania do emisji reklam adresowanych do dzieci" opracowaną we współpracy z grupą specjalistów w dziedzinach: praw dziecka, psychologii społecznej i prawa telewizyjnego, pedagogów, reklamodawców i twórców reklam. Wypracowane standardy spółka wdrożyła dla kanału MiniMini, adresowanego do dzieci poniżej 7. roku życia.

W TOWARZYSTWIE LWA - ING BANK ŚLĄSKI
"W towarzystwie Lwa" to nazwa pierwszej biblioterapeutycznej akcji społecznej skierowanej do dzieci hospitalizowanych na wszystkich oddziałach onkologicznych w Polsce. W ramach akcji mali pacjenci otrzymają bezpłatnie książkę "Lucjan Lew, jakiego nie było", która pomogłaby stawić czoła trudnej sytuacji, oswoić lęk i zaadaptować się do nowych warunków.
Książka jest bajką biblioterapeutyczną, która ma wspierać proces terapii medycznej. Jest rodzajem wsparcia psychicznego, opartego na procesie osiągania bezpieczeństwa, jest środkiem do realizacji potrzeb. Biblioterapia to część terapii pedagogicznej.

NIE BĄDŹ OBOJĘTNY NA SPRZEDAŻ ALKOHOLU NIELETNIM - MARKETING & COMMUNICATIONS CONSULTANTS
Kampania "Nie bądź obojętny na sprzedaż alkoholu nieletnim" była rozwinięciem akcji edukacyjnej "Alkohol - nieletnim dostęp wzbroniony", zainicjowanej w 2003 roku przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie przy współpracy z Państwową Agencją Rozwiązywania Problemów Alkoholowych (PARPA). Głównym celem kampanii było ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu poprzez eliminowanie zjawiska sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18 roku życia. Kampania była apelem do społeczeństwa - potencjalnych świadków sprzedaży alkoholu nieletnim, by nie pozostawali obojętni i reagowali w takich sytuacjach.


I etap - pozostałe informacje:
Do dziewięciu kategorii konkursowych zgłoszono 56 kampanii PR. Dla porównania - w zeszłorocznej edycji konkursu uczestniczyło 46 projektów. W tym roku największą popularnością cieszyły się następujące kategorie: PR produktu - 14 zgłoszeń, Event - 9 zgłoszeń, Corporate Social Responsibility oraz PR korporacyjny - po 8 zgłoszeń.

Liczba zgłoszeń w poszczególnych kategoriach:
PR korporacyjny - 8
PR produktu - 14
Kampania edukacyjna - 6
Komunikacja antykryzysowa i/lub komunikacja kryzysowa - 2
Public Affairs & Lobbying - 2
Kampania społeczna - 5
Komunikacja wewnętrzna - 2
Event - 9
Corporate Social Responsibility - 8

W gronie 31 instytucji zgłaszających znalazło się: 18 podmiotów spoza Związku Firm Public Relations (agencji PR, departamentów PR firm i instytucji) i 13 agencji zrzeszonych w Związku. Spośród 56 projektów 30 zostało zgłoszonych przez członków ZFPR, a 26 przez podmioty spoza ZFPR. Wśród podmiotów zgłaszających są rekordziści: jedna instytucja zgłosiła 5 projektów, jedna przesłała 4 projekty, a cztery instytucje - po 3 projekty.

Rozstrzygnięcie konkursu i wręczenie Złotych Spinaczy nastąpi podczas uroczystej gali 24 listopada w hotelu Radisson SAS w Warszawie, na zakończenie Ogólnopolskiego Kongresu Specjalistów i Ekspertów Public Relations PR FORUM.

Konkurs jest audytowany przez firmę KPMG. Patronat medialny objął Puls Biznesu.

Najważniejsze daty:
2 listopada - nadsyłanie przez finalistów dokumentacji dodatkowej
24 listopada - gala finałowa - ogłoszenie wyników

W razie dodatkowych pytań prosimy o kontakt z biurem organizatora konkursu - Związku Firm Public Relations.



Pobierz formularz w pliku doc
Wypełnij formularz online

Partnerzy Konkursu